moneyblog.ro

Daca esti prea creativ risti sa pierzi

Ieri am vazut ca a disparut OMO din magazine. Probabil ca a disparut de mult, dar de cand nu mai lucrez la P&G nu mai urmaresc piata.

Ma intreb de ce nu a avut succes, cand probabil ca si calitate e la paritate cu Ariel si Persil. Parerea mea e ca au incercat sa fie mai creativi decat era cazul. Probabil multi nici numai tin minte sloganul de relansare :”OMO, murdaria e buna”. Un slogan prea subtil pentru piata romaneasca. La noi trebuie sa ii spui omului in fata ca spala bine si eventual ce parfum bun are ca sa iti cumpere detergentul. Uite de exemplu, reclamele penibile de la Bonux, tintite direct catre consumatoarele de telenovele. Vad ca inca se pastreaza dupa atatia ani de la lansare, ceea ce inseamna ca aduc ceva rezultate. Acestea sunt intrecute doar de reclamele de la Dero, gen cele cu Banica, sau cantecele stupide, cum e cel de acum. Dar se pare ca prind pe segmentul lor, altfel nu ar insista pe directia asta …..

Cred ca e bine sa stam sa ne gandim cat de creativi e nevoie sa fim cu reclamele sau promovarea unui produs si sa avem in  minte obiectivul final al oricarui produs: vanzarea si profitul. Sigur, asta probabil nu e pe placul multor creativi din agentii care traiesc in sfere inalte de creatie, dar cam asta e realitatea…

PS…stiti cum a crescut in Romania categoria de balsam de rufe de la mai nimic la volume importante? Nu printr-o reclama ultra creativa rezultata din multe sedinte de creatie, asa cum probabil ar crede multi, ci printr-un razboi al preturilor intre principalii jucatori, razboi care a avut loc cam acum 6-7 ani si care a dus preturile in jos la mai mult de jumatate din pretul de lista. Astfel o gramada de potentiali consumatori au cumparat produsul si au devenit dependenti de el…E si asta un fel de promovare, nu?

Tags: ariel, bonux, dero, omo